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2024賽季中超聯(lián)賽于3月1日開賽，中國(guó)足球在低谷中再次啟航。

相對(duì)亞洲杯慘敗、掃黑反腐后持續(xù)走低的“口碑”，中國(guó)足球重啟所面臨的更現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是“錢荒”：還有誰(shuí)贊助中國(guó)足球？還有誰(shuí)投資中國(guó)足球？

開賽前一周，華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司正式成為2024中超聯(lián)賽冠名贊助商，中超有了新名稱“華潤(rùn)怡寶中超聯(lián)賽”。

去年聯(lián)賽結(jié)束時(shí)，已傳出前任冠名商中國(guó)平安告別的消息，這位十年金主其實(shí)已對(duì)中超仁至義盡。2014到2017，平安以4年6億元成為冠名商，2018年又以5年10億續(xù)約。2022年底，疫情三年導(dǎo)致中超價(jià)值大縮水，但平安仍以1億元續(xù)了2023一年，湊滿了整十年，年均1.7億元的贊助，也是冠名商的史上最高。如今華潤(rùn)接手，贊助年限和金額并未公開。

華潤(rùn)怡寶是由華潤(rùn)集團(tuán)所持有的全資子公司，華潤(rùn)集團(tuán)性質(zhì)為“央企”，相比中超之前的冠名商，這似乎是一個(gè)分水嶺式的轉(zhuǎn)變。從2004年首屆中超起，聯(lián)賽冠名商幾為外資或民企包圓：2004年西門子以8千萬(wàn)人民幣冠名元年中超，2006年愛福克斯（6千萬(wàn)元）、2007至08年的金威啤酒（每年7200萬(wàn)元）、2009至10年的倍耐力（每年6千萬(wàn)元）、2011至13年的萬(wàn)達(dá)（每年6500萬(wàn)元）、2014至2023的中國(guó)平安（10年17億元），

如今，時(shí)代翻轉(zhuǎn)，國(guó)有資本開始下場(chǎng)，為中國(guó)足球續(xù)命。

在中超聯(lián)賽的另一大塊收入------轉(zhuǎn)播權(quán)售賣上，也呈現(xiàn)出類似局面：民企撤退，國(guó)有資本接盤。

隸屬于中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)的咪咕體育，在今年以7.5億元拿下中超5年媒體版權(quán)，而前三年的版權(quán)方騰訊退場(chǎng)。從2021到2023，騰訊以2.4億總價(jià)拿下中超三年轉(zhuǎn)播權(quán)，堪稱“地板價(jià)”，一方面受中國(guó)足球整體形象影響，聯(lián)賽關(guān)注度下滑，另一方面資本撤離，高水平外援離場(chǎng)，聯(lián)賽質(zhì)量大打折扣，鮮有轉(zhuǎn)播商再愿意為中超付出更大代價(jià)。此次身為央企的移動(dòng)咪咕砸出年均1.5億的高價(jià)，大幅提高了中超的轉(zhuǎn)播權(quán)收入，對(duì)聯(lián)賽與球隊(duì)的生存來(lái)說(shuō)是一針強(qiáng)心劑，也反映出

在當(dāng)今的大環(huán)境下，全面收縮的民企與民營(yíng)資本，已不愿或無(wú)力對(duì)足球這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行大的投入

。

再看中超各俱樂(lè)部的投資方，國(guó)有資本在這兩年也漸漸全面接盤。2023賽季16支中超球隊(duì)，國(guó)資背景的占到了9家，而中超上賽季的前五名被國(guó)資背景球隊(duì)包圓，前十名里，民企背景也只有兩隊(duì)。

冠軍上海海港：上海國(guó)際港務(wù)集團(tuán)，屬性：國(guó)企

亞軍山東泰山：濟(jì)南文旅、國(guó)網(wǎng)電力和魯能集團(tuán)，屬性：國(guó)企/央企

第三名浙江隊(duì)：浙江省能源集團(tuán)和綠城房地產(chǎn)集團(tuán)各占50%，屬性：國(guó)企+民企

第四名成都蓉城：成都興城投資集團(tuán)，屬性：國(guó)企

第五名上海申花：上海久事集團(tuán)，屬性：國(guó)企

第六名北京國(guó)安：中赫置地有限公司，屬性：民企

第七名武漢三鎮(zhèn)：武漢尚文之星體育產(chǎn)業(yè)有限公司，屬性：民企

第八名天津津門虎：大股東-天津國(guó)弘企業(yè)管理有限公司，屬性：國(guó)企

第九名長(zhǎng)春亞塔：長(zhǎng)春嘉潤(rùn)投資管理有限公司，屬性：國(guó)企

第十名河南隊(duì)：大股東-鄭州航海體育發(fā)展有限公司，屬性：國(guó)企

這個(gè)榜單，反映了近兩年中超俱樂(lè)部的“股改”進(jìn)程：鼓勵(lì)政府、企業(yè)、個(gè)人多元投資，改變?cè)瓉?lái)私企單一持股，變更為國(guó)企主要持股，或國(guó)企牽頭、多個(gè)企業(yè)聯(lián)合持股。必須說(shuō)，股改完成得好，有國(guó)企接盤托底的球隊(duì)，生存狀況相對(duì)就好一些，成績(jī)也就好一些。

股改失敗、沒有政府或國(guó)企接手的球隊(duì)，則紛紛宣告死亡，河北華夏幸福、重慶兩江、廣州城、陜西長(zhǎng)安競(jìng)技、武漢長(zhǎng)江、新疆天山雪豹……先后從中國(guó)足壇消失，這背后還是那個(gè)現(xiàn)象，民企和社會(huì)資本，已無(wú)意愿和能力繼續(xù)玩足球了。原中超冠軍武漢三鎮(zhèn)的民企投資方也一度宣布停止注資，后雖恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，但如果股改不能推進(jìn)，能撐多久還是未知數(shù)。

在招商引資、吸引社會(huì)資金支持方面，中超各隊(duì)也舉步維艱。以俱樂(lè)部冠名為例，球隊(duì)冠名權(quán)曾是中超俱樂(lè)部的一大財(cái)源，在經(jīng)歷了前任領(lǐng)導(dǎo)“中性化改名”的嘗試后，足協(xié)在新賽季重新開放球隊(duì)“冠名權(quán)”，但16支中超球隊(duì)的冠名情況慘淡。

冠名一支中超球隊(duì)的價(jià)格因隊(duì)而異，比如浙江隊(duì)的球隊(duì)冠名，掛牌底價(jià)是1億元。在當(dāng)今的大環(huán)境下，這個(gè)數(shù)即使在談判打折后也會(huì)讓不少民企望而卻步，目前中超只有河南隊(duì)擁有了冠名贊助商“杜康”，將改名為“河南酒祖杜康隊(duì)”，而其他15隊(duì)，有的還在努力找尋和洽談，有的則已對(duì)找到冠名贊助不抱希望。甚至連價(jià)格相對(duì)便宜的球衣胸前廣告等，想要吸引社會(huì)資金，也比往年難了許多，像梅州客家、滄州雄獅、青島海牛這些俱樂(lè)部，別說(shuō)冠名，就連胸前、背后廣告都沒有著落。

國(guó)有資本玩足球，民間資本靠邊站。

以河南隊(duì)為例，二次股改后，大股東為鄭發(fā)集團(tuán)和豫健集團(tuán)，均為國(guó)企或國(guó)資背景，球隊(duì)冠名權(quán)被洛陽(yáng)杜康控股（國(guó)企）拿下，球衣胸前廣告是鄭發(fā)集團(tuán)和豫健集團(tuán)，背后廣告則是杜康和花花牛乳業(yè)（河南農(nóng)投集團(tuán)控股國(guó)企）。而身為民企的昔日老東家建業(yè)集團(tuán)，將只在球衣臂章上出現(xiàn)。

對(duì)于民企的紛紛撤出、以及社會(huì)資本的回避，中超南通支云老總范兵說(shuō)：“在沒有成熟商業(yè)收入模型的前提下，我們當(dāng)前的職業(yè)俱樂(lè)部投資主體，要么是國(guó)企的大手筆投入，要么是拿著銀行貸款肆意揮霍，虛抬球員身價(jià)，特別是外援的身價(jià)，替補(bǔ)席上隨隨便便做一個(gè)人可能都是百萬(wàn)以上薪資，你讓民營(yíng)企業(yè)投資主體怎么去競(jìng)爭(zhēng)？”

據(jù)范兵透露，民企背景的南通支云隊(duì)，在中超一年的預(yù)算投入是1.1億元，各類收入能回本6千萬(wàn)左右，剩下的5千萬(wàn)就是純虧損，要靠母公司其他業(yè)務(wù)填補(bǔ)。而一些大一點(diǎn)的俱樂(lè)部，所需年投入從幾億元起步也并不稀奇。

但在當(dāng)今大環(huán)境下，民企經(jīng)營(yíng)預(yù)期普遍悲觀，投資規(guī)劃趨向保守，據(jù)界面新聞《2023年民營(yíng)企業(yè)調(diào)研報(bào)告》，表示近期不會(huì)增加投資的企業(yè)占比20.3%、僅會(huì)進(jìn)行維持必要經(jīng)營(yíng)投資的占比39.2%、仍在觀望的占比25.7%，準(zhǔn)備擴(kuò)大投資的僅為14.8%。由此也可以預(yù)期，有能力且愿意燒錢投入足球的民企老板將越來(lái)越少。

即使是有國(guó)企暫時(shí)托底的球隊(duì)，也不意味著進(jìn)了保險(xiǎn)箱。資金風(fēng)險(xiǎn)和政策變化風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。

山東泰山隊(duì)在2023年中一度遭遇資金短缺乃至欠薪危機(jī)，大股東濟(jì)南文旅被指未履行資金注入的責(zé)任。而南通支云之所以從廣西遷到南通，最初的規(guī)劃是由政府牽頭國(guó)資企業(yè)二次收購(gòu)，不料南通市后來(lái)?yè)Q了領(lǐng)導(dǎo)，政府撤出原計(jì)劃，球隊(duì)最終砸在了范兵自己手里。類似的變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)后來(lái)還發(fā)生過(guò)。南通支云一度找到國(guó)資的蘇潤(rùn)集團(tuán)投資，因?yàn)楹笳叩睦峡傁矚g足球，但后來(lái)蘇潤(rùn)年中股東大會(huì)，投資足球的事情被股東們否決，在投了幾個(gè)月后又決定撤資。

說(shuō)到底，民企慢慢玩不起，社會(huì)資本畏而遠(yuǎn)離中國(guó)足球，根源還在于投資足球是一個(gè)大包袱，只虧不賺。按南通支云老板范兵的話說(shuō)，中國(guó)足球的管理部門，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)沒有準(zhǔn)確認(rèn)知，沒有站在聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)俱樂(lè)部良性運(yùn)營(yíng)的角度做好頂層設(shè)計(jì)，導(dǎo)致中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)模式和盈利模式失位。

當(dāng)年中超冠軍江蘇蘇寧是怎么消失的？球隊(duì)在2016賽季的總投入高達(dá)12.4億元，而5年的年均虧損超過(guò)5億，最終被視為巨額不良資產(chǎn)而被蘇寧集團(tuán)拋棄。時(shí)至今日，雖然金元時(shí)代的虛火降下來(lái)了，球隊(duì)的總投入減少了，但中國(guó)足球仍不具備自身造血生存的能力與模式，還是只靠撥款生存，在這個(gè)巨大的無(wú)底洞面前，民企投錢投不動(dòng)了，國(guó)資難道就會(huì)一直兜底嗎？（李普利）